רוקדת עם מילים

זו הייתה הפעם הראשונה שיואב הצליח לחשוב מחשבה פשוטה, או לפחות כך הוא הרגיש. אבל למרות פשטותה של המחשבה, הרעיון שעמד מאחוריה היה המורכב ביותר שעליו חשב אי פעם, וכמו בסיפורים של אותם יחידי סגולה שזכו לראות את האור, יואב ידע מיד שעבורו שום דבר לא ישוב להיות עוד כפי שהיה. יואב הבין מה הדבר שחסר בעולמו, מה חסר בעולמם של אנשים רבים כל כך – פשטות. חסרה הפשטות! כל כך פשוט שלא מובן איך לא חשבו על זה קודם, לפניו. אבל זה לא משנה עכשיו, יואב ידע מה צריך לעשות. הוא שמח שהרקע שלו כיזם סדרתי הכשיר אותו למשימה.

עם תוכנית עסקית מתומצתת שהכין במהלך סוף השבוע קבע סדרת פגישות אצל משקיעים פוטנציאליים. בגלל היקפו הגדול של הרעיון פנה בעיקר לקרנות הון סיכון, אבל להפתעתו אף לא משקיע אחד גילה התלהבות מהרעיון החדש. "למכור פשטות לאנשים? איזה רעיון טיפשי!" הם עיוו את פניהם בהבעות של ספקנות וזלזול. "מה גודל השוק?" הם שאלו, "ולמה שאתה תייצר פשטות זולה יותר מהטיוואנים?" ובכלל, "מה היתרון היחסי שלך מול יכולת השיווק האמריקאית?"

אבל יואב לא התייאש. הוא ידע שגדולתו של הרעיון טמונה בפשטותו והחליט להקים את העסק בעצמו ולפתח אותו בהדרגה. הלקוחות הראשונים היו דווקא ילדים. את יואב זה קצת שעשע למען האמת, הוא תמיד נטה לחשוב שלילדים יש חיים פשוטים, אבל כאיש שיווק בעל נסיון ידע שאסור להתווכח עם השוק. הוא מכר לילדים חיים פשוטים, ועם המחיר האטרקטיבי שהציע להם הלך והתארך מיום ליום התור בכניסה לחנות שלו. הרבה ביקשו ממנו לימודים פשוטים יותר, מורים פשוטים יותר וגם חיי חברה פשוטים יותר, אבל הלהיט הבלתי מעורער, להפתעתו של יואב, היתה חבילת "המשפחה הפשוטה", שכללה בעיקר פישוט של ההורים, אבל גם טיפול קוסמטי - בעיקר מסיבות שיווקיות – במורכבויות היחסים בין הלקוח לבין אחיו וגם בין ההורים שלו לחותנות.

לאחר מספר חודשים קצר הפכה חנות החיים הפשוטים של יואב לעסק משגשג. המבוגרים, שהגיעו בתחילה בטפטוף, רק כדי ללוות את הילד, צבאו במהרה על החנות שגדלה למפעל אימתני של ממש. המבוגרים, עם כוח הקניה הגדול שלהם וחייהם המורכבים, קנו פשטות כמעט ללא הבחנה: חיים פשוטים במשרד וחיים פשוטים עם בן הזוג והילדים, יחסים פשוטים עם חברים וחברות וגם מכשירי וידאו ומחשבים פשוטים, מחלות פשוטות וריבים פשוטים. מעניין שגם אצל המבוגרים, בדיוק כמו הילדים, הלהיט הנמכר ביותר היה הורים פשוטים. יואב ויתר על נסיונותיו להבין את דרישות השוק המשונות לטעמו, מה שלא הפריע לו לשכור את שירותיו של משרד פרסום יוקרתי ולצאת בקמפיין ענק תחת הסיסמא: "פשוט. זה כל הסיפור."

יואב התעשר, אבל הממון הרב שצבר היה כאין וכאפס לעומת תחושת הסיפוק שהרגיש, כשראה את חלומו קורם עור וגידים למול עיניו, מה עוד שבניגוד לרוב המוצרים האחרים שנמכרים בכסף, הבין יואב שהפשטות שלו באמת הופכת את לקוחותיו למאושרים יותר, ועובדה זו בלבד שימחה אותו יותר מכל.

במשך הזמן גילה יואב שעסק מכירת הפשטות הוא עוד הרבה יותר מוצלח ממה ששיער בתחילה. הסתבר לו שלמרות שפשטות נמכרה למיליוני לקוחות מרוצים ברחבי העולם, מסיבה שטיבה לא הוברר ככל שגדלו הכנסות החברה הפכו בהדרגה חייהם של שאר האנשים, אלו שעדיין לא קנו פשטות, למורכבים ומסובכים יותר. ההסבר הרשמי שסיפקה החברה לתופעה זו היתה הקידמה הטכנולוגית המואצת ממנה נהנה העולם המערבי בשנים האחרונות, אולם בינו לבין עצמו תמה יואב אם אין מדובר בחוק טבע נסתר – אם היה אדם מאמין אולי היה מכנה זאת יד אלהים – אשר צוחק בפניו ומבטיח שעל אף מאמציו של יואב לא יוכל להפוך את העולם למקום פשוט יותר.

ככל שחלפו השנים הפך יואב מוטרד יותר ויותר מהמשחק האכזרי ששיחק איתו אלהים, למרות שבאופן אירוני הגדיל המשחק הזה מיום ליום את הדרישה למוצריו של יואב ובהתאם גם התפיח את חשבון הבנק שלו. ביום בהיר אחד, באותה הפתאומיות בה הגה את רעיון הפשטות, הבין יואב שחייו הפכו מסובכים מדי עבורו. אל מול המצלמות ששידרו במעגל סגור את דבריו לכל עובדי החברה הסביר יואב ש"לא פשוט לנהל עסק כזה", הוציא את פנקס הצ'קים שלו וקנה לעצמו את כל הפשטות שיכול היה הונו לקנות. למזלו, היה עשיר מספיק כדי להחזיר לעצמו כמעט את כל הפשטות שאיבד.

(ליאו הבדוי האמיתי. אתם מוזמנים להשוות גדלים)

דמויות בדויות בדויות נוספות: 

קלמנית העצלנית אלופת הקפיצות

רומיאו המתחזה

סבסטיאן - אילוסטרציה של בדיה

המנגינות של סבסטיאן